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单位 >> 可口可乐
别名:[COCACOLA]
可口可乐
产品简介：
可口可乐
（Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐
公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。汉语译名出自蒋彝，是翻译界极为有名和成功的例子之一。
目前可口可乐
在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其主要竞争对手百事可乐。其中在香港更几乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。
可口可乐
的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐
公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。至今,可口可乐
虽然有了不少竞争对手(如百事可乐）,但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
Coca Cola是饮料的商标,中文译成可口可乐
.饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐(Cola)的种子.
可乐又称可乐果,是常绿乔木,高度可达4~10米,属梧桐科植物.有红可乐和白可乐两个种.叶片宽厚,倒卵形有尖头.花黄色,美丽.全年有两次花期,花后结实,果实中的种子用来制可乐饮料.
可乐原产非洲西部热带地区,今世界热带各地多有栽培.近年我国引种成功,并制有我国风味的可乐饮料,如天府可乐.不同商标的可乐饮料虽都用可乐种子为主要原料制成,但各有保密的配方.可乐种子中含咖啡碱,可可碱,有兴奋神经系统活动的作用.
公司简介：
Coca Cola Industrial Analysis
1886年5月,可口可乐
首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店,至今已121岁了.可口可乐
公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌.
1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FrankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐
就此诞生了。
1886〈5.08〉可口可乐
在亚特兰大的药房首卖。
1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。
1888〈8.16〉潘伯顿过世了。
1888〈8.30〉可口可乐
的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐
。
1892〈1.29〉可口可乐
有限公司成立。〈The coca-cola company〉
1892可口可乐
首笔被记录下来的广告预算〈11401〉
1893可口可乐
在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉
1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐
名称的所有权。
1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。
1909美国广告协会惠眼识英雄，选可口可乐
为最佳广告商品。
1915你现在瞧见的可口可乐
曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt。
1921可口可乐
副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。
1923〈4.28〉影吃可口可乐
最重要的领导人RobertWoodruff上任。
1926可口可乐
公司第一次采用广播广告。
1928可口可乐
开始在中国天津及上海装瓶生产。
1928可口可乐
开始跟奥运合作。
1931代表可口可乐
的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。
1934可口可乐
的自动贩卖机出现在Chicago。
1934可口可乐
的工厂在英国诞生了。
1941可口可乐
第一次在广告上使用“Coke”
1942可口可乐
出现了第一个纸杯。
1949第一个可口可乐
的衣服和收音机问世了。
1955可口可乐
最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。
1955可口可乐
八瓶装成一箱的新Size问世。
1960〈4.21〉可口可乐
迷死人的曲线瓶申请到专利权
。
1967〈8.7〉可口可乐
成立了食品公司。
1968可口可乐
新产品“FrozenCoca-Cola”问世。
1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。
1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐
Diet-Coka问世。
1983无咖啡因可口可乐
和无咖啡因健怡可口可乐
在美上世。
1985〈4.23〉可口可乐
推出号称的新配方“newformulacoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。
1985〈7.10〉可口可乐
赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。
1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐
问世。
1985美国太空梭挑战者号将可口可乐
带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。
1986小女生爱喝的樱桃可口可乐
CherryCoke问世。
【可口可乐
英文字COCA-COLA的由来】
潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。罗宾逊为了整其画一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，于是Coca-Cola便诞生了。
该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。
新的经营模式：
(一) 可口可乐
新的经营模式.
.
1,扩大消费者的范围--顾客选择.
2,成为价值链的管理者--价值获得.
3 ,对销售渠道进行重组--战略控制
.
4,关键业务的确定与拓展--范围界定.
5.进军国际市场.!!!
扩大消费者的范围,重新界定产品市场定位.把"饮料"消费者的概念,变为"饮品"消费者的概念,决定什么液体流入人们口中.包括juices, milk, coffee, tea, and beer.
2,价值链管理者Focus on value growth
不局限于现有的业务领域,从出售浓缩液向装瓶,零售等高附加值的领域扩展
Coke enhanced earnings predictability through its improved ability to manage the value chain, from syrup to distribution, through an improved position in the high margin vending and cooler segment, and through the generation of the resources needed to support a global super-brand.!!!!!
3,对销售渠道进行重组
以消费者为中心,从满足消费者的需求出发,改造与装瓶商的关系,加强对装瓶商的控制.
重组与装瓶商的商业关系的具体做法
(1)收购装瓶商的部分股权,回购特许经营权
,向友善的,有能力的装瓶商出售浓缩液.
(2)对装瓶商进行投资和现代化改造,协助对主要客户进行市场营销
(3)引导装瓶商进入高利润领域,使其经营更有效
(4)对新的装瓶商和经销商提供资金支持,确保其能配合公司的增长战略
4,关键业务活动与拓展
(1)强调低成本的销售渠道建设策略, 加大在高利润销售场所的销售规模, 大力发展自助消费.在饭店,商店,机场,宾馆等场所Using Vending machines to capture value.
(2)建立全球化的战略同盟:麦当劳,迪斯尼.
(3)进军国外市场,努力实施当地化战略.
(4)加快产品的系列化开发.
5,进军海外市场
进军国际市场所面对的一个基本问题就是市场的不连续性问题.所以跨国企业所遇到的关键问题就是属地化问题.
可乐公司致力于与若干东道国的大型的,先进的"骨干"装瓶商进行合作,为所在地区或国家提供可口可乐
.目前,已经在东欧,西欧,拉丁美洲,澳大利亚,东南亚等地建立了_强大的骨干装瓶商的网络.
6,增加股东的价值
An explicit and relentless focus on shareholder
value growth as the objectives of corporation strategy. It addresses the key factors includes (1) the value creation rather than market share, (2) operating profit
momentum, and (3) predictable, sustained performance.
Coke devotion to value creation is evidenced by Goizueta's statement that "we define
a brand's true strength based on its ability to command a premium price".
采用资本运作等有效手段,增加股东的价值
在可乐公司收购了部分装瓶商以后,出现了一些非常棘手的问题,主要是:扩大了可乐公司的资产规模,影响股东收益.(资产密集度=资产/销售额)
解决方案;成立可口可乐
装瓶商控股公司,对收购的装瓶商实行控股,可口可乐
持有49%,其余51%上市公开发行.
结果:(1)可口可乐
公司的财务报表不显示装瓶商的财务状况,降低了资产密集度;(2)实现了对装瓶商的控制;(3)上市募集的资金可用于再收购装瓶商或用于对现有装瓶商的资金投入和技术投入.
开放分类:美国、行业组织
贡献人:gedj
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